{"id":113410,"date":"2022-01-03T16:47:53","date_gmt":"2022-01-03T16:47:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trustedtranslations.com\/?p=113410"},"modified":"2023-01-26T12:39:17","modified_gmt":"2023-01-26T15:39:17","slug":"el-futuro-de-los-videos-es-multicultural-estas-preparado","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.trustedtranslations.com\/es\/blog\/el-futuro-de-los-videos-es-multicultural-estas-preparado","title":{"rendered":"El futuro de los videos es multicultural: \u00bfEst\u00e1s preparado?"},"content":{"rendered":"

El panorama cultural de Estados Unidos y de otros pa\u00edses ha estado cambiando por un tiempo y ahora estamos viendo c\u00f3mo se acomodan los resultados. \u00bfC\u00f3mo afecta esto a la creaci\u00f3n de contenidos? Solo basta con observar c\u00f3mo El juego del calamar<\/i><\/em>, el \u00faltimo \u00e9xito de Netflix, se convirti\u00f3 en diecisiete d\u00edas en la serie m\u00e1s vista en los quince a\u00f1os de vida de la plataforma. Es el primer programa coreano en convertirse en el m\u00e1s visto globalmente.<\/p>\n

Este \u00e9xito, por supuesto, ha sido posible gracias a que la compa\u00f1\u00eda entendi\u00f3 que necesitaba hacer disponibles sus programas para un p\u00fablico amplio y diverso. El juego del calamar <\/i>est\u00e1 subtitulado en treinta y una lenguas distintas y doblado en trece<\/a><\/em>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 motiv\u00f3 a Netflix para que hiciera semejante esfuerzo? \u00bfC\u00f3mo supieron que valdr\u00eda la pena?<\/p>\n

Los datos son claros: Las audiencias multiculturales impulsan el \u00e9xito de los videos<\/h3>\n

Seg\u00fan las m\u00e1s recientes investigaciones<\/a> publicadas por Google, \u00ablas audiencias multiculturales est\u00e1n adoptando los servicios de streaming <\/i>m\u00e1s r\u00e1pido que la poblaci\u00f3n en general, lo que hace que el streaming<\/i> sea su medio preferido para abordar los contenidos relevantes en video\u00bb.<\/p>\n

Google, la compa\u00f1\u00eda matriz de YouTube, ha descubierto que casi dos tercios de la base colectiva de usuarios de raza negra, hispanos y de Asia del Este consume videos de YouTube varias veces al d\u00eda.<\/p>\n

Las razones por tal uso extendido pueden ser atribuidas en parte al acceso. En el pasado, los televidentes depend\u00edan de lo que hubiera para ver en los canales de aire o de televisi\u00f3n por cable. Ahora, las plataformas de videos y los servicios de streaming <\/i>ofrecen un sinf\u00edn de opciones, lo que significa que los usuarios pueden encontrar contenidos con los que se identifican y que son relevantes para ellos.<\/p>\n

Para las audiencias multiculturales, eso significa buscar contenidos inclusivos con los que puedan identificarse. Seg\u00fan la investigaci\u00f3n de Google, un setenta y nueve por ciento de los usuarios multiculturales de YouTube encuestados prefieren ver videos que se relacionan con su identidad cultural.<\/p>\n

Y, por su parte, los creadores multiculturales ahora tienen un acceso directo para publicar sus propios contenidos en plataformas de video como YouTube o TikTok. As\u00ed como los usuarios valoran una conexi\u00f3n cultural, los creadores tambi\u00e9n infunden sus experiencias culturales en los videos.<\/p>\n

C\u00f3mo adaptarse a un panorama multicultural<\/h3>\n

En 2019, YouTube cre\u00f3 su propio equipo de medios multiculturales para informar a la plataforma sobre c\u00f3mo invertir en el crecimiento de canales con audiencias diversas. Dos asuntos clave para tener en cuenta acerca de esto son los siguientes:<\/p>\n

1) YouTube ha invertido en fomentar los contenidos multiculturales;<\/p>\n

2) la compa\u00f1\u00eda ha hecho un esfuerzo coordinado para ser inclusiva en sus estrategias de desarrollo.<\/p>\n

Los usuarios de YouTube tienen la opci\u00f3n de visualizar la interfaz en setenta y seis lenguas distintas, y YouTube admite la creaci\u00f3n de subt\u00edtulos en m\u00e1s de ciento sesenta y cinco lenguas. No solo el p\u00fablico quiere conectarse con su propia identidad cultural y con su lengua, sino que m\u00e1s de un noventa por ciento de las audiencias diversas quieren expandir su visi\u00f3n del mundo a partir de los contenidos que consumen.<\/p>\n

Independientemente de que los usuarios miren o no El juego del calamar<\/i><\/em> con subt\u00edtulos en ingl\u00e9s o doblado en chino mandar\u00edn, el p\u00fablico pudo conectarse con un contenido relevante a trav\u00e9s de su propia lengua y expandir su visi\u00f3n del mundo.<\/p>\n

Las marcas y los creadores de contenidos que no est\u00e1n aprovechando la posibilidad de utilizar distintas lenguas en las plataformas est\u00e1n perdiendo la oportunidad de ganar terreno desde un principio y hacer crecer su p\u00fablico.<\/p>\n

El valor de admitir lenguas m\u00faltiples en un video<\/h3>\n

Hoy, m\u00e1s que nunca, las marcas logran conectarse con un p\u00fablico m\u00e1s joven cuando estas demuestran tener conciencia social y cuando se alinean con los valores de este p\u00fablico. Esto tambi\u00e9n sucede con la inclusividad cultural.<\/p>\n

En la misma investigaci\u00f3n, YouTube encontr\u00f3 que los videos de marcas ten\u00edan una influencia poderosa en construir comunidades (es decir, las audiencias) y en ganarse la confianza de esa comunidad cuando la marca se alineaba con los valores de los espectadores.<\/p>\n

M\u00e1s de un setenta por ciento de los usuarios diversos de YouTube conocen marcas y productos a trav\u00e9s de videos, y m\u00e1s de la mitad han dicho que los valores de una marca y la conexi\u00f3n que sienten con ella son significativos para sus decisiones de compra.<\/p>\n

Lo que esto quiere decir es que, si tienes una marca, debes pensar sobre c\u00f3mo t\u00fa puedes conectarte de manera genuina con un p\u00fablico que es cada vez m\u00e1s diverso. Como es un p\u00fablico multicultural el que determina el crecimiento de los videos en l\u00ednea, las compa\u00f1\u00edas deben buscar formas de incluirlo y conectar con \u00e9l.<\/p>\n

Haz que tus videos sean inclusivos<\/h3>\n

Aunque no lo creas, tu compa\u00f1\u00eda puede hacer lo mismo que Netflix, YouTube y otras marcas hacen para conectar con un p\u00fablico multiling\u00fce y multicultural. Y no, no utilizan software<\/i> de traducci\u00f3n con inteligencia artificial \u2014 el p\u00fablico se dar\u00eda cuenta de inmediato y t\u00fa perder\u00edas espectadores.<\/p>\n

Estas marcas contratan traductores experimentados y altamente profesionales, como nuestro equipo. Nuestros ling\u00fcistas pueden manejar traducciones en m\u00e1s de doscientas lenguas distintas<\/a> a trav\u00e9s de una amplia gama de formatos medi\u00e1ticos<\/a>. Cont\u00e1ctanos<\/a> para hablar de tus necesidades, y nosotros te ofreceremos nuestros servicios con el fin de empoderarte para que te adaptes al futuro de los medios audiovisuales.<\/p>\n

 <\/p>\n

Foto de Daria Shevtsova<\/strong> de Pexels<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El panorama cultural de Estados Unidos y de otros pa\u00edses ha estado cambiando por un tiempo y ahora estamos viendo c\u00f3mo se acomodan los resultados. \u00bfC\u00f3mo afecta esto a 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