Sin duda alguna, con el desarrollo de los diferentes mercados m\u00e1s la inminente globalizaci\u00f3n, las marcas comerciales se ha convertido en uno de los obst\u00e1culos m\u00e1s latentes cuando traducimos.<\/p>\n
El traductor puede encontrarse con diferentes menciones de marcas comerciales en distintos escritos, es decir, desde simples campa\u00f1as publicitarias hasta las obras literarias de mayor renombre. Ahora bien, sabemos que existen marcas comerciales internacionalmente reconocidas como, por ejemplo, Coca-Cola, Nike, Gucci, etc., que no requieren ning\u00fan trabajo especial, pues son nombres registrados, y reconocidos a escala mundial, y, por otro lado, marcas que no lo son (como por ejemplo, marcas locales de vestimenta, alimentos, bebidas, etc.) y que, por lo tanto, necesitan un trabajo minucioso por parte del traductor para que finalmente el lector pueda comprender el mensaje que queremos transmitir en otro idioma y otra cultura.<\/p>\n
Para este segundo caso, por supuesto, no existen soluciones m\u00e1gicas ni tampoco podemos optar por una soluci\u00f3n simplista que ponga en peligro nuestro trabajo. El traductor deber\u00e1 leer con detenimiento el texto recibido, discernir todas las connotaciones culturales, localizar la marca en el tiempo y en el espacio, poder explicar qu\u00e9 es, interpretar la intenci\u00f3n del escritor, y garantizar un equilibrio perfecto entre el estilo del escritor y del lector a quien queremos captar. No debe olvidarse tampoco que es condici\u00f3n sine qua non del traductor mantenerse constantemente informado sobre los productos que se comercializan a escala local e internacional. Puede suceder tambi\u00e9n que menciones hechas muchos a\u00f1os atr\u00e1s de ciertas marcas comerciales en trabajos traducidos, suenen ya rid\u00edculas, pues dichas marcas han mutado en el tiempo y pueden encontrarse en el mercado local, y por lo tanto, el lector puede entender perfectamente sobre qu\u00e9 estamos hablando.<\/p>\n
As\u00ed pues, el traductor deber\u00e1 plantearse si ser\u00e1 necesario a\u00f1adir una breve aclaraci\u00f3n descriptiva para que pueda comprenderse sin dificultades ya que dicha marca no es conocida en el mercado local, si la marca en cuesti\u00f3n puede mantenerse tal cual est\u00e1 en el idioma de origen sin hacer aclaraciones redundantes, debido a que es conocida para el lector al que nos vamos a dirigir, o bien si ser\u00e1 necesario recurrir a una traducci\u00f3n creativa en conjunto con un departamento de publicidad que nos pueda ayudar a alcanzar el objetivo deseado.<\/p>\n
Por ejemplo, podemos citar la necesidad de a\u00f1adir una nota descriptiva a una bebida que se comercializa en la Argentina de forma que el lector de otra lengua pueda entender de qu\u00e9 producto estamos hablando. Por ejemplo, a\u00f1adir en la traducci\u00f3n la palabra \u201cvino\u201d a esta oraci\u00f3n \u201cEl comensal descorch\u00f3 una botella de vino Finca La Linda\u201d, pues tal vez el lector de otro pa\u00eds no sepa exactamente que se trata de un vino, y pueda interpretar otra bebida. O bien agregar la palabra \u201chora\u201d en la siguiente oraci\u00f3n \u201cIsabel mir\u00f3 la hora en su Santos\u201d para que el lector puede entender que estamos hablando de un reloj (reloj de marca francesa). Por supuesto, en otros casos, el traductor no deber\u00e1 cometer el error de agregar descripciones redundantes a marcas que ya son de renombre comercial, por ejemplo, decir \u201cBebo una gaseosa Coca-Cola\u201d, es absolutamente innecesario, pues todos los lectores entienden qu\u00e9 es Coca-Cola.<\/p>\n
Vemos as\u00ed que el tratamiento de las marcas comerciales puede volverse un temible escollo para el traductor. No debe entenderse como una simple adaptaci\u00f3n o transmisi\u00f3n de una marca comercial de un idioma a otro. Va m\u00e1s all\u00e1 de ello\u2026 debemos plantearla como una herramienta valiosa capaz de introducir nuevos conceptos y g\u00e9neros, un instrumento de innovaci\u00f3n que pueda abrir la mente de los lectores a otros mundos y culturas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sin duda alguna, con el desarrollo de los diferentes mercados m\u00e1s la inminente globalizaci\u00f3n, las marcas comerciales se ha convertido en uno de los obst\u00e1culos m\u00e1s latentes cuando traducimos. El\u2026\n","protected":false},"author":59,"featured_media":0,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[8893],"tags":[9546,8868,9907],"class_list":["post-114473","blog","type-blog","status-publish","format-standard","hentry","category-para-traductores","tag-culturas","tag-globalizacion","tag-marcas-comerciales"],"yoast_head":"\n