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<\/a>\u00a0La transcreaci\u00f3n se refiere al proceso de tomar un mensaje creado en un idioma y transportarlo hacia otro idioma. Esta definici\u00f3n no puede ser considerada como un sin\u00f3nimo de traducci\u00f3n, as\u00ed que, \u00bfcu\u00e1l es la diferencia?<\/p>\n
La transcreaci\u00f3n es una transformaci\u00f3n de un mensaje global que aborda no s\u00f3lo el contenido escrito, sino tambi\u00e9n el dise\u00f1o visual y las im\u00e1genes. Adem\u00e1s, tiene en cuenta el contexto cultural de una comunicaci\u00f3n escrita, como por ejemplo un anuncio publicitario, folleto o un sitio web. El proceso de transcreaci\u00f3n requiere que observemos de manera integral un mensaje y, luego, adaptarlo a la audiencia a quien est\u00e1 dirigido, manteniendo los elementos de dise\u00f1o en su lugar con el fin de mantener la consistencia de los mensajes, especialmente cuando se tratan de marcas internacionales.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante?<\/p>\n
Transcreaci\u00f3n es un t\u00e9rmino relativamente nuevo que fue acu\u00f1ado por la industria de la publicidad, el entretenimiento y el lenguaje. El origen de este t\u00e9rmino tiene que ver con el hecho de que se refiere a la traducci\u00f3n de material de marketing en particular. El material de marketing es el \u00fanico de los textos de traducci\u00f3n que contiene elementos \u00fanicos de una cultura. Esos elementos incluyen ideas, juegos de palabras, referencias culturales, preferencias de dise\u00f1o, im\u00e1genes, dibujos, colores y la connotaci\u00f3n de los mismos. Existe una gran cantidad de matices y de creatividad que van de la mano con la creaci\u00f3n de piezas de marketing y, tal como su nombre indica, el proceso de transcreaci\u00f3n destaca la adaptaci\u00f3n de todos estos elementos para hacer un mensaje significativo para una audiencia en particular: trans + creaci\u00f3n = creaci\u00f3n \u00aba trav\u00e9s de\u00bb, o \u00abm\u00e1s all\u00e1 \u00abde la creaci\u00f3n.<\/p>\n
Durante el proceso de transcreaci\u00f3n, los encargados de realizar este trabajo pueden optar por reestructurar la forma en que se presenta la informaci\u00f3n con el fin de hacer que el mensaje inherente a la pieza de marketing sea m\u00e1s relevante para el p\u00fablico al que est\u00e1 dirigido. El contenido original en el idioma fuente se utiliza como base para la versi\u00f3n transcreada en otro idioma. Es similar a pedirle a alguien que vuelva a escribir algo en sus propias palabras.<\/p>\n
Uno de los ejemplos m\u00e1s conocidos de transcreaci\u00f3n es el c\u00f3mic Spider-Man<\/i> adaptado para la India, en el que se vuelve a crear el personaje estadounidense como un joven indio llamado Pavitr Prabhakar (Un juego de palabras basado en el nombre Peter Parker). Todos los elementos de la narraci\u00f3n original tambi\u00e9n fueron recreados y reemplazados para darle un contexto de la India. Incluso el traje de Spider-Man fue alterado para ajustarse a los gustos culturales y normas de la India.<\/p>\n
Si usted est\u00e1 tratando disminuir la distancia entre las conexiones de distintos pa\u00edses y culturas para ganar audiencia en distintas partes del mundo, la transcreaci\u00f3n puede ser una buena opci\u00f3n para su empresa.<\/p>\n
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