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<\/a>\u00a0\u00a0\u00a0Ya sea como gerente de proyectos o como traductor, cuando nos tenemos que encargar de alg\u00fan proyecto relacionado con el \u00e1rea del marketing o publicidad, tenemos que sacar a relucir nuestro lado m\u00e1s creativo en su m\u00e1ximo exponente.<\/p>\n
Muchas veces, debemos enfrentarnos a la ardua tarea de adaptar textos y relatos que provienen de cierta cultura para ser publicados en un pa\u00eds con un p\u00fablico que tiene una cultura totalmente diferente. Y para asegurarse de que las ideas que se est\u00e1n exponiendo sean las correctas y que la audiencia receptora entienda a qu\u00e9 se dirige la publicidad, el traductor deber\u00e1 modificar el texto original en la medida que sea necesario.<\/p>\n
La traducci\u00f3n de textos publicitarios requiere de un dif\u00edcil proceso creativo y, generalmente, son transformados casi completamente antes de ser lanzados en un nuevo pa\u00eds con una cultura distinta. En ocasiones, los avisos, campa\u00f1as y \u201cspots\u201d publicitarios de marcas multinacionales son dr\u00e1sticamente diferentes entre pa\u00eds y pa\u00eds. En estos casos, ser\u00eda mejor llamarlas \u201cadaptaciones\u201d o \u201clocalizaciones\u201d y no \u201ctraducciones\u201d.<\/p>\n
Otro dato importante es que las grandes agencias de publicidad no suelen contratar directamente a los traductores para realizar este tipo de trabajo, sino que muchas veces la campa\u00f1a se vuelve a escribir desde cero, volviendo a empezar por el principio. En este caso, los encargados de recrear la campa\u00f1a para una nueva audiencia ser\u00e1n los publicistas expertos en la cultura del p\u00fablico receptor, ya sean nativos de ese pa\u00eds o no.<\/p>\n
Cuando se trata de publicidad, en algunas sociedades es preferible apelar a un perfil m\u00e1s emotivo mientras que en otras, es mucho m\u00e1s efectivo realizar una campa\u00f1a meramente consumista. Tambi\u00e9n es necesario analizar los colores utilizados y el impacto que los mismos tendr\u00e1n sobre el p\u00fablico. Para ello, se realiza un estudio de mercado previo para analizar a cada p\u00fablico y, de esta manera, descubrir dentro de qu\u00e9 tipo de sociedad est\u00e1 ubicado.<\/p>\n
En algunos pa\u00edses o regiones, las personas se sienten m\u00e1s identificadas con los conceptos tradicionales de la familia y grupo de amigos y no tanto en los logros individuales.<\/p>\n
Lo interesante de todo este tema es que, sin darnos cuenta, es algo con lo que nos encontramos d\u00eda a d\u00eda. Sin advertirlo, diariamente nos encontramos frente a este tipo de localizaciones en la calle, en la tele, en la radio, etc.<\/p>\n
Frente a estos ejemplos, podemos concluir que la traducci\u00f3n es mucho m\u00e1s que el simple hecho de remplazar una palabra por otra \u00a1y especialmente cuando se trata de campa\u00f1as publicitarias!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a0\u00a0\u00a0Ya sea como gerente de proyectos o como traductor, cuando nos tenemos que encargar de alg\u00fan proyecto relacionado con el \u00e1rea del marketing o publicidad, tenemos que sacar a relucir\u2026\n","protected":false},"author":60,"featured_media":0,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[8794],"tags":[10009,10010,12505,10008],"class_list":["post-114609","blog","type-blog","status-publish","format-standard","hentry","category-para-compradores-de-traduccion","tag-adaptacion-a-un-mercado","tag-lenguaje-publicitario","tag-marketing-4","tag-mensaje-publicitario"],"yoast_head":"\n