{"id":222834,"date":"2023-09-21T12:42:00","date_gmt":"2023-09-21T15:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trustedtranslations.com\/?post_type=blog&p=222834"},"modified":"2023-09-21T12:42:00","modified_gmt":"2023-09-21T15:42:00","slug":"traducir-estrategias-de-contenido-de-marketing-para-el-exito","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.trustedtranslations.com\/es\/blog\/traducir-estrategias-de-contenido-de-marketing-para-el-exito","title":{"rendered":"Traducci\u00f3n de contenido de marketing: Estrategias para el \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

La traducci\u00f3n de contenidos suena muy sencilla, \u00bfno? Simplemente ejecute sus textos a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n gratuita y los carga en el idioma extranjero, \u00bfverdad? \u00a1No, eso est\u00e1 tan mal! Los expertos de Trusted Translations<\/em><\/em> explican por qu\u00e9 en este art\u00edculo, con consejos sobre c\u00f3mo localizar su contenido de marketing con \u00e9xito.<\/p>\n

Las comunicaciones efectivas son la raz\u00f3n por la cual las empresas que est\u00e1n considerando expandirse a otros mercados deben mirar m\u00e1s all\u00e1 de simplemente traducir su contenido. Desde sitios web complejos hasta rese\u00f1as de clientes e incluso nombres de productos, la localizaci\u00f3n<\/a> es un campo importante de la traducci\u00f3n que va mucho m\u00e1s all\u00e1 de las palabras. Se requiere un hablante nativo con o\u00eddo sensible y delicadeza con las palabras.<\/p>\n

Cerrar brechas culturales <\/strong><\/h2>\n

De hecho, el proceso relativamente nuevo de reelaborar el contenido dirigido a los clientes del Pa\u00eds A en un formato que atraiga a las audiencias potenciales del Pa\u00eds B es una tarea larga y dif\u00edcil. De hecho, es tan importante que deber\u00eda incluirse en una estrategia de contenidos global. Incluso si el idioma es t\u00e9cnicamente el mismo, el uso cambia seg\u00fan las culturas: el ingl\u00e9s utilizado en la India o Australia es m\u00e1s prolijo y formal que su contraparte estadounidense, mientras que el portugu\u00e9s brasile\u00f1o y europeo requiere de una reescritura completa por parte de hablantes nativos.<\/p>\n

Pero a la larga, todo el esfuerzo vale la pena. Seg\u00fan Forrester Research<\/a>, los visitantes pasan el doble de tiempo en sitios web que est\u00e1n disponibles en su idioma nativo. Y dado que m\u00e1s de un tercio de todos los usuarios de Internet no son hablantes nativos de ingl\u00e9s, una empresa que se comunica en su propio idioma puede tener hasta cuatro veces m\u00e1s probabilidades de cerrar un trato.<\/p>\n

El diablo est\u00e1 en los detalles<\/strong><\/h2>\n

El tono y el estilo son aspectos de la traducci\u00f3n que a menudo se descuidan y que las m\u00e1quinas rara vez manejan correctamente. Generalmente reflejan culturas nacionales, pero pueden socavar la imagen corporativa y desanimar al p\u00fablico. Esto suele ser un problema cuando las comunicaciones comerciales en ingl\u00e9s<\/a> m\u00e1s informales se traducen directamente a idiomas que utilizan estructuras m\u00e1s ceremoniales, como el franc\u00e9s<\/a>, el japon\u00e9s<\/a> o el polaco.<\/p>\n

Para sociedades m\u00e1s formales como estas, el estilo relajado preferido por muchas empresas en Estados Unidos, Reino Unido y Australia puede transmitir una falta de respeto, sonar poco profesional o incluso simplemente grosero. Es por eso que optar por un traductor nativo en su idioma de destino puede valer su peso en oro, asegur\u00e1ndose de que sus mensajes no s\u00f3lo sean vistos, sino tambi\u00e9n comprendidos adecuadamente por diferentes audiencias.<\/p>\n

Para que el contenido de marketing<\/a> alcance su objetivo, las traducciones deben estar estrechamente alineadas con todo el modelo de negocio<\/a>. Deben encajar perfectamente en los canales de comunicaci\u00f3n seleccionados, utilizando un lenguaje que transmita una amplia variedad de mensajes (descuentos, promociones, caracter\u00edsticas del producto, etc.). Otros puntos de contacto importantes cuyo contenido a menudo se descuida incluyen guiones de chatbot y l\u00edneas directas, as\u00ed como gu\u00edas de grupos focales, folletos de instrucciones y videos instructivos.<\/p>\n

No se olvide del equipo de TI<\/strong><\/h2>\n

Para cualquier proyecto de localizaci\u00f3n de software, un resultado exitoso requiere una colaboraci\u00f3n perfecta entre los traductores y el equipo de TI (a menudo monoling\u00fce). Es posible que sea necesario actualizar los c\u00f3digos, especialmente para los caracteres especiales, \u00a1y hay alrededor de 110,116 entre todos los idiomas conocidos! Las palabras clave<\/a> son culturalmente sensibles; es posible que los dise\u00f1os tengan que cambiar, especialmente cuando se cambia entre idiomas de derecha a izquierda y de izquierda a derecha. Los t\u00edtulos y nombres o apellidos deben mostrarse de manera culturalmente apropiada; la presentaci\u00f3n de horas, fechas, monedas, temperaturas y distancias puede cambiar; y es posible que se necesiten varios calendarios para evitar confusiones, especialmente en d\u00edas h\u00e1biles locales y fechas festivas.<\/p>\n

En Occidente, la gente tiende a leer en forma de F, escaneando un sitio web de izquierda a derecha, con su atenci\u00f3n centrada m\u00e1s claramente en la izquierda. En cambio, el \u00e1rabe<\/a> se lee de derecha a izquierda. Esto significa que el contenido traducido no puede simplemente colocarse en el mismo espacio de una p\u00e1gina, ya que no se alinear\u00eda con las expectativas de sus lectores.<\/p>\n

Sin duda, el contenido aumenta el compromiso, pero s\u00f3lo cuando conecta con las personas a un nivel emocional. Por eso la cultura y el idioma tambi\u00e9n son importantes, ya que moldean las respuestas de la audiencia. Por lo tanto, la localizaci\u00f3n debe descifrar c\u00f3digos emocionales que hagan que las personas respondan positivamente, evitando al mismo tiempo pasos en falso que desencadenen reacciones negativas (porque incluso los errores c\u00f3micos socavan la credibilidad de la marca).<\/p>\n

La invisibilidad es importante cuando se trata de traducci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

La traducci\u00f3n es posiblemente el \u00fanico arte que debe aspirar a la invisibilidad. Esto se debe a que al p\u00fablico s\u00f3lo le importa el contenido en su idioma: \u00bfes comprensible? \u00bfEs relevante? \u00bfResponde a las necesidades y preferencias locales? Y, lo m\u00e1s importante de todo, \u00bfest\u00e1 alineado con su contexto cultural? Si un texto se lee como una traducci\u00f3n, necesita m\u00e1s trabajo, solucionando pacientemente las inconsistencias que s\u00f3lo son perceptibles para un hablante local.<\/p>\n

Especialmente en nuevos mercados, el contenido traducido h\u00e1bilmente atrae clientes potenciales a trav\u00e9s de motores de b\u00fasqueda, redes sociales, campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico e incluso referencias. Los expertos de Trusted Translations<\/em><\/em> saben c\u00f3mo atraer visitantes a su contenido en idioma extranjero y, al mismo tiempo, mejorar su reputaci\u00f3n como autoridad en su industria. Para nuevas audiencias en otros pa\u00edses que quiz\u00e1s no est\u00e9n familiarizadas con su marca, esta es una piedra angular s\u00f3lida para todas las campa\u00f1as de marketing futuras.<\/p>\n

Foto de Merakist en Unsplash<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La traducci\u00f3n de contenidos suena muy sencilla, \u00bfno? 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