{"id":112672,"date":"2022-01-03T16:50:52","date_gmt":"2022-01-03T16:50:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trustedtranslations.com\/?p=112672"},"modified":"2022-02-10T16:46:55","modified_gmt":"2022-02-10T16:46:55","slug":"lavenir-de-la-video-est-multiculturel-es-tu-pret","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.trustedtranslations.com\/fr\/blog\/lavenir-de-la-video-est-multiculturel-es-tu-pret","title":{"rendered":"L’avenir de la vid\u00e9o est multiculturel\u00a0: Es-tu pr\u00eat\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Le paysage culturel des \u00c9tats-Unis et d’ailleurs est en pleine mutation depuis un certain temps, et nous voyons maintenant comment les effets se mettent en place. Comment cela affecte-t-il la cr\u00e9ation de contenus ? Eh bien, il suffit de regarder le r\u00e9cent ph\u00e9nom\u00e8ne de Netflix, Squid Game<\/i><\/em>, qui est devenu la s\u00e9rie la plus regard\u00e9e de la plateforme de streaming <\/i>en quinze ans d’existence, en seulement dix-sept jours. C’est la premi\u00e8re \u00e9mission cor\u00e9enne \u00e0 devenir la plus regard\u00e9e au monde.<\/p>\n

Ce succ\u00e8s, bien s\u00fbr, n’a \u00e9t\u00e9 rendu possible que par la prise de conscience de la compagnie qu’elle devait rendre ses spectacles accessibles \u00e0 un large \u00e9ventail de publics divers. Squid Game <\/i>est sous-titr\u00e9 en trente-et-un langues diff\u00e9rentes et doubl\u00e9 en treize.<\/a><\/em><\/p>\n

Qu’est-ce qui a motiv\u00e9 Netflix \u00e0 faire un tel effort ? Comment savaient-ils que cela en vaudrait la peine ?<\/p>\n

Les donn\u00e9es sont claires. Les publics multiculturels d\u00e9terminent le succ\u00e8s de la vid\u00e9o<\/h3>\n

Selon la derni\u00e8re \u00e9tude<\/a> publi\u00e9e par Google, \u00ab\u00a0les publics multiculturels adoptent les services de streaming <\/i>plus rapidement que la population en g\u00e9n\u00e9ral, faisant du streaming <\/i>leur moyen pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 d’interagir avec du contenu vid\u00e9o pertinent\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Google, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de YouTube, a d\u00e9couvert que pr\u00e8s des deux tiers de la base collective d’utilisateurs de race noire, de l\u2019Am\u00e9rique latine et de l\u2019Asie de l\u2019Est de la plate-forme vid\u00e9o regardaient des vid\u00e9os sur YouTube plusieurs fois par jour.<\/p>\n

Les raisons d’une utilisation tellement fr\u00e9quente peuvent \u00eatre attribu\u00e9es en partie \u00e0 l’acc\u00e8s. Dans le pass\u00e9, les t\u00e9l\u00e9spectateurs d\u00e9pendaient de ce qui \u00e9tait disponible par antenne ou par le c\u00e2ble. D\u00e9sormais, les plateformes vid\u00e9o et les services de streaming <\/i>offrent des choix presque illimit\u00e9s, ce qui signifie que les spectateurs peuvent trouver du contenu auquel ils s’identifient et auquel ils se rapportent.<\/p>\n

Pour les publics multiculturels, cela se traduit par la recherche de contenu inclusif auquel ils peuvent s’identifier. L\u2019\u00e9tude de Google a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que soixante-dix-neuf pour cent des spectateurs multiculturels de YouTube interrog\u00e9s pr\u00e9f\u00e9raient regarder des vid\u00e9os qui les relient \u00e0 leur identit\u00e9 culturelle.<\/p>\n

D’un autre c\u00f4t\u00e9, les cr\u00e9ateurs multiculturels ont d\u00e9sormais un acc\u00e8s direct pour publier leur propre contenu sur des plateformes vid\u00e9o comme YouTube et TikTok. Tout comme les spectateurs appr\u00e9cient les liens culturels, les cr\u00e9ateurs de contenus transmettent leurs propres identit\u00e9s culturelles \u00e0 travers les vid\u00e9os.<\/p>\n

Comment s’adapter \u00e0 un paysage multiculturel<\/h3>\n

En 2019, YouTube a cr\u00e9\u00e9 sa propre \u00e9quipe de m\u00e9dias multiculturels pour informer la plate-forme sur la fa\u00e7on d’investir dans la croissance des cha\u00eenes avec un public divers. Les deux \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s \u00e0 noter \u00e0 ce sujet sont les suivants\u00a0:<\/p>\n

1) YouTube a investi dans la cr\u00e9ation de contenu multiculturel\u00a0;<\/p>\n

2) l’entreprise a fait un effort concert\u00e9 pour \u00eatre inclusive dans ses strat\u00e9gies de d\u00e9veloppement.<\/p>\n

Les utilisateurs de YouTube ont la possibilit\u00e9 d\u2019utiliser l’interface dans l’une des soixante-seize langues et YouTube poss\u00e8de la capacit\u00e9 d\u2019afficher sous-titres dans plus de cent soixante-cinq langues. Non seulement le public souhaite se connecter avec sa propre identit\u00e9 culturelle et sa langue, mais plus de quatre-vingt-dix pour cent des publics divers souhaitent \u00e9largir leur vision du monde \u00e0 partir du contenu avec lequel ils interagissent.<\/p>\n

Que les spectateurs regardent Squid Game<\/i><\/em> <\/i>avec des sous-titres en anglais ou en mandarin, ils ont pu se connecter \u00e0 quelque chose de pertinent \u00e0 travers leur propre langue et \u00e9largir sa vision du monde.<\/p>\n

Les marques et les cr\u00e9ateurs de contenus qui ne profitent pas des fonctions linguistiques de YouTube manquent l\u2019opportunit\u00e9 de gagner du terrain rapidement et d’\u00e9largir leur public.<\/p>\n

La valeur de pouvoir utiliser plusieurs langues dans la vid\u00e9o<\/h3>\n

Plus que jamais, les marques se connectent avec un public plus jeune en \u00e9tant socialement conscientes et en se connectant avec les valeurs du public. Cela vaut \u00e9galement pour l’inclusivit\u00e9 culturelle.<\/p>\n

Dans la m\u00eame \u00e9tude, YouTube a d\u00e9couvert que les vid\u00e9os des marques ont eu une influence puissante sur la cr\u00e9ation de communaut\u00e9s (c’est-\u00e0-dire du public) et sur la croissance de la confiance avec ces communaut\u00e9s lorsque les vid\u00e9os se conformaient aux valeurs des spectateurs.<\/p>\n

Plus de soixante-dix pour cent des utilisateurs de YouTube divers d\u00e9couvrent des produits et des marques par le biais de la vid\u00e9o, et plus de la moiti\u00e9 ont dit que les valeurs d’une marque et la connexion qu’ils ressentent avec elle sont importants dans leurs d\u00e9cisions d’achat.<\/p>\n

Cela signifie que si tu es propri\u00e9taire d\u2019une marque, tu dois r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re de connecter r\u00e9ellement avec un public de plus en plus divers. Les publics multiculturels \u00e9tant le moteur de la croissance des vid\u00e9os en ligne, les entreprises doivent trouver des moyens de les inclure et de se connecter avec eux.<\/p>\n

Rends tes vid\u00e9os inclusives<\/h3>\n

Crois-le ou non, ton entreprise peut faire comme Netflix, YouTube et d’autres marques pour se connecter avec un public multilingue et multiculturel. Et non, ils n’utilisent pas de logiciels d\u2019intelligence artificielle pour obtenir une traduction\u00a0\u2014\u00a0le public le remarquerait imm\u00e9diatement et tu perdrais des clients.<\/p>\n

Ces marques embauchent des traducteurs hautement professionnels et exp\u00e9riment\u00e9s, comme notre \u00e9quipe. Nos linguistes peuvent g\u00e9rer des traductions dans plus de deux cents langues<\/a> diff\u00e9rentes \u00e0 travers un large \u00e9ventail de formats de m\u00e9dias<\/a>. Contacte-nous<\/a> pour discuter de tes besoins et nous te proposerons nos services afin de te permettre de t\u2019adapter \u00e0 l’avenir des vid\u00e9os.<\/p>\n

 <\/p>\n

Photo par Daria<\/strong> Shevtsova de Pexels<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le paysage culturel des \u00c9tats-Unis et d\u2019ailleurs est en pleine mutation depuis un certain temps, et nous voyons maintenant comment les effets se mettent en place. 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