{"id":222835,"date":"2023-09-21T12:42:04","date_gmt":"2023-09-21T15:42:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trustedtranslations.com\/?post_type=blog&p=222835"},"modified":"2023-09-21T12:42:04","modified_gmt":"2023-09-21T15:42:04","slug":"traduction-marketing-contenu-strategies-pour-le-succes","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.trustedtranslations.com\/fr\/blog\/traduction-marketing-contenu-strategies-pour-le-succes","title":{"rendered":"Traduire un contenu marketing\u00a0: Strat\u00e9gies de r\u00e9ussite"},"content":{"rendered":"

La traduction de contenu semble un processus tr\u00e8s simple, n\u2019est-ce pas\u00a0? Il suffit de passer vos textes dans une application gratuite et de les t\u00e9l\u00e9charger dans la langue \u00e9trang\u00e8re de votre choix, n\u2019est-ce pas\u00a0? Et bien non, ce n\u2019est pas du tout le cas\u00a0! Les experts de Trusted Translations<\/em><\/em> vous expliquent pourquoi dans cet article, avec des conseils sur la fa\u00e7on de localiser votre contenu marketing avec succ\u00e8s.<\/p>\n

Les entreprises qui envisagent de se d\u00e9velopper sur d\u2019autres march\u00e9s doivent aller au-del\u00e0 de la simple traduction de leur contenu afin de parvenir a \u00e9tablir une communication efficace avec leur client\u00e8le. Qu\u2019il s\u2019agisse de sites web complexes, d\u2019avis de clients ou m\u00eame de noms de produits, la localisation<\/a> est un domaine majeur de la traduction qui va bien au-del\u00e0 des mots. Elle requiert la participation d\u2019un locuteur natif dot\u00e9 d\u2019une oreille sensible et d\u2019un maniement d\u00e9licat des mots.<\/p>\n

Combler le foss\u00e9 culturel <\/strong><\/h2>\n

D\u2019ailleurs, le processus relativement nouveau qui consiste \u00e0 retravailler le contenu destin\u00e9 aux clients d\u2019un pays A pour le rendre attrayant pour le public potentiel d\u2019un pays B est une t\u00e2che longue et difficile. Il est de fait tellement important qu\u2019il devrait faire l\u2019objet d\u2019une strat\u00e9gie de contenu globale. M\u00eame dans les cas o\u00f9 la langue est techniquement la m\u00eame, l\u2019usage change en fonction des cultures\u00a0: l\u2019anglais utilis\u00e9 en Inde ou en Australie est plus verbeux et plus formel que son homologue am\u00e9ricain, tandis que le portugais br\u00e9silien et europ\u00e9en n\u00e9cessite des r\u00e9\u00e9critures compl\u00e8tes par des locuteurs natifs.<\/p>\n

Mais, \u00e0 long terme, le jeu en vaut la chandelle. Selon Forrester Research<\/a>, les visiteurs passent deux fois plus de temps sur les sites web disponibles dans leur langue maternelle. Et comme plus d\u2019un tiers des internautes n\u2019ont pas l\u2019anglais pour langue maternelle, une entreprise qui communique dans leur langue peut avoir jusqu\u2019\u00e0 quatre fois plus de chances de conclure une affaire.<\/p>\n

L\u2019importance du soin du d\u00e9tail<\/strong><\/h2>\n

Le ton et le style sont des aspects de la traduction souvent n\u00e9glig\u00e9s et rarement trait\u00e9s correctement par les machines. Refl\u00e9tant g\u00e9n\u00e9ralement les cultures nationales, ils peuvent nuire \u00e0 l\u2019image de l\u2019entreprise et d\u00e9courager le public. Le probl\u00e8me se pose souvent lorsque des communications d\u2019affaires plus d\u00e9contract\u00e9es en anglais<\/a> sont traduites directement dans des langues qui utilisent des structures plus c\u00e9r\u00e9monielles, comme le fran\u00e7ais<\/a>, le japonais<\/a> ou le polonais.<\/p>\n

Pour des soci\u00e9t\u00e9s plus formelles comme celles-ci, le style d\u00e9contract\u00e9 pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 par de nombreuses entreprises aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni et en Australie peut donner l\u2019impression d\u2019un manque de respect, d\u2019un manque de professionnalisme, voire d\u2019une impolitesse pure et simple. C\u2019est pourquoi opter pour un traducteur de langue maternelle dans votre langue cible peut valoir son pesant d\u2019or, en garantissant que vos messages sont non seulement vus, mais aussi correctement compris par les diff\u00e9rents publics.<\/p>\n

Pour que le contenu marketing<\/a> atteigne sa cible, les traductions doivent \u00eatre \u00e9troitement align\u00e9es sur l\u2019ensemble du mod\u00e8le d\u2019entreprise<\/a>. Elles doivent s\u2019int\u00e9grer parfaitement dans les canaux de communication s\u00e9lectionn\u00e9s, en utilisant un langage qui transmet une grande vari\u00e9t\u00e9 de messages (remises, promotions, caract\u00e9ristiques des produits, etc.). Parmi les autres points de contact importants dont le contenu est souvent n\u00e9glig\u00e9, citons les scripts des chatbots et des hotlines, ainsi que les guides pour les groupes de discussion, les livrets d\u2019instructions et les vid\u00e9os pratiques.<\/p>\n

N\u2019oubliez pas l\u2019\u00e9quipe informatique<\/strong><\/h2>\n

Pour tout projet de localisation de logiciel, une collaboration sans faille entre les traducteurs et l\u2019\u00e9quipe informatique (souvent monolingue) est indispensable \u00e0 la r\u00e9ussite d\u2019un projet. Les codes peuvent n\u00e9cessiter une mise \u00e0 jour, en particulier pour les caract\u00e8res sp\u00e9ciaux – et il y en a environ 110, 116 dans toutes les langues connues\u00a0! Les mots cl\u00e9s<\/a> sont culturellement sensibles\u00a0; les mises en page peuvent devoir \u00eatre modifi\u00e9es, en particulier lors du passage d\u2019une langue de droite \u00e0 gauche \u00e0 une langue de gauche \u00e0 droite. Les titres et les noms ou pr\u00e9noms doivent \u00eatre affich\u00e9s d\u2019une mani\u00e8re culturellement appropri\u00e9e\u00a0; la pr\u00e9sentation des heures, des dates, des devises, des temp\u00e9ratures et des distances peut changer\u00a0; et plusieurs calendriers peuvent \u00eatre n\u00e9cessaires pour \u00e9viter toute confusion, notamment en ce qui concerne les jours ouvrables et les jours f\u00e9ri\u00e9s locaux.<\/p>\n

En Occident, les gens ont tendance \u00e0 lire selon un sch\u00e9ma en forme de F, en parcourant un site web de gauche \u00e0 droite, leur attention se portant plus particuli\u00e8rement sur la gauche. En revanche, l\u2019arabe<\/a> se lit de droite \u00e0 gauche. Cela signifie que le contenu traduit ne peut pas \u00eatre simplement ins\u00e9r\u00e9 dans le m\u00eame espace sur une page, car il ne correspondrait pas aux attentes des lecteurs.<\/p>\n

Le contenu stimule incontestablement l\u2019engagement, mais uniquement lorsqu\u2019il \u00e9tablit un lien avec les gens \u00e0 un niveau \u00e9motionnel. C\u2019est pourquoi la culture et la langue sont tout aussi importantes, car elles d\u00e9terminent les r\u00e9actions du public. La localisation doit donc d\u00e9chiffrer les codes \u00e9motionnels qui am\u00e8nent les gens \u00e0 r\u00e9agir positivement, tout en \u00e9vitant les faux pas qui d\u00e9clenchent des r\u00e9actions n\u00e9gatives (car m\u00eame les maladresses amusantes sont susceptibles de miner la cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u2019une marque).<\/p>\n

L\u2019invisibilit\u00e9 est importante en mati\u00e8re de traduction<\/strong><\/h2>\n

La traduction est peut-\u00eatre le seul art qui doit pr\u00e9tendre atteindre l\u2019invisibilit\u00e9. En effet, le public ne s\u2019int\u00e9resse qu\u2019aux contenus r\u00e9dig\u00e9s dans sa langue\u00a0: est-il compr\u00e9hensible\u00a0? Est-il pertinent\u00a0? R\u00e9pond-il aux besoins et aux pr\u00e9f\u00e9rences locales\u00a0? Et surtout, est-il en phase avec le contexte culturel\u00a0? Si un texte se lit comme une traduction, il doit \u00eatre retravaill\u00e9, en \u00e9liminant patiemment les incongruences qui ne sont perceptibles que par un locuteur local.<\/p>\n

Sur les nouveaux march\u00e9s en particulier, un contenu habilement traduit attire les clients potentiels par le biais des moteurs de recherche, des r\u00e9seaux sociaux, des campagnes d\u2019e-mailing et m\u00eame des recommandations. Les experts de Trusted Translations<\/em><\/em> savent comment attirer les visiteurs vers votre contenu en langue \u00e9trang\u00e8re, tout en renfor\u00e7ant votre r\u00e9putation d\u2019autorit\u00e9 dans votre secteur. Pour les nouveaux publics de pays qui ne connaissent pas encore votre marque, il s\u2019agit d\u2019une pierre angulaire solide pour toutes les campagnes de marketing \u00e0 venir.<\/p>\n

Photo par Merakist sur Unsplash<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La traduction de contenu semble un processus tr\u00e8s simple, n\u2019est-ce pas\u00a0? 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