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Conteúdo perene versus noticioso: multilíngue

Você está feliz com sua estratégia de conteúdo? Hoje em dia, o conteúdo que você oferece aos consumidores é tão importante quanto os produtos ou serviços que você quer que eles adquiram. Mas quais tipos de conteúdo integram uma estratégia de conteúdo de sucesso?

Nesta postagem, falaremos de conteúdo perene e conteúdo noticioso, além das diferenças entre os dois. Ademais, exploraremos o porquê do conteúdo multilíngue ser absolutamente essencial para a divulgação e a prospecção de sua empresa.

O que é conteúdo perene?

Um conteúdo perene, como o nome sugere, é feito para durar. Esse tipo de conteúdo se concentra em tópicos e temas que você imagina que sempre serão relevantes para seus leitores, entregando a você um valor significativo e um retorno sobre o investimento no futuro. Pense no conteúdo perene como uma refeição básica—um sanduíche de presunto e queijo pode não conter os ingredientes mais raros e chiques, mas as pessoas apelam para esse item simples e básico há décadas.

O conteúdo perene depende da otimização para motores de busca (SEO), usando palavras-chave selecionadas para garantir que seu conteúdo sempre apareça nos primeiros resultados dos motores de busca. Ele também busca educar e informar leitores em potencial. Exemplos desse tipo de conteúdo, portanto, podem incluir estudos de caso, guias práticos de instrução e vídeos de demonstração, infográficos, FAQs, listas de verificação, glossários de um setor e outros recursos que atrairão clientes em potencial de maneira consistente—por exemplo, uma imobiliária pode imaginar, de maneira sensata, que um guia sobre a compra da primeira casa própria sempre atrairá interesse.

O que é conteúdo noticioso?

Um conteúdo noticioso, por outro lado, é aquele ligado a um momento específico e passageiro. Esse tipo de conteúdo busca transformar tendências atuais em um pico repentino de interesse dos consumidores, normalmente não duradouro, que pode ser convertido em cliques, visualizações e burburinho. Usando mais uma vez nossa analogia com a cozinha, conteúdo perene é como um TikTok food fad da semana; as pessoas podem se esforçar para experimentar rainbow bagels ou peixe enlatado artesanal, mas elas certamente não irão comê-los a cada refeição.

O conteúdo noticioso geralmente depende das mídias sociais e busca viralizar, normalmente usando hashtags, palavras-chave e interações com influenciadores nas mídias sociais para aparecer nos trending topics. Um conteúdo sazonal é um exemplo de conteúdo noticioso, como artigos sobre a cultura pop, notícias atuais, episódios de um podcast e vídeos curtos, como os Instagram Reels ou TikToks. Por exemplo, uma imobiliária pode compartilhar uma postagem sobre as dez principais tendências de decoração residencial de 2023.

Conteúdo perene versus noticioso: porque eles são importantes?

Uma estratégia sustentável de conteúdo precisa atingir o equilíbrio ideal entre conteúdo perene e noticioso, pois ambos se complementam.

O conteúdo noticioso é uma ótima estratégia para gerar boca-a-boca orgânico (e quase sempre gratuito) sobre sua marca e atrair novos clientes. Ao mesmo tempo, o conteúdo perene é necessário para estabelecer poder e manter sua base de clientes no longo prazo. Na verdade, eles trabalham melhor juntos: muitas empresas usam conteúdo noticioso para fazer a ligação com conteúdo perene que se encontra em seu próprio site, enquanto o processo de encontrar palavras-chave para o conteúdo perene (usando ferramentas como Google Trends) também pode ajudar a criar inspiração para o conteúdo noticioso.

Porque você precisa de uma estratégia de conteúdo multilíngue?

Ao incorporar conteúdo perene e conteúdo noticioso em seu marketing, não se esqueça de um dos elementos mais importantes dentre todos: o conteúdo multilíngue. Pesquisas mostram que quase três quartos dos compradores globais preferem materiais online, como avaliações de produtos, em seu idioma nativo—e 40% não compram em sites que estejam em um idioma diferente.

Possuir conteúdo multilíngue permite que seu negócio se expanda muito além do mercado de um único idioma de destino ou país, tirando vantagem de mais tendências do mundo todo. Além disso, garantir que seu conteúdo perene esteja disponível em vários idiomas aumentará a fidelidade do consumidor e o reconhecimento da marca. Para finalizar, seu conteúdo de SEO pode aparecer de maneira mais fácil nos primeiros resultados em idiomas que não sejam o inglês, pois há menos concorrência.

Ao criar uma estratégia de conteúdo multilíngue, procure suporte profissional que reúna um conhecimento específico do setor e excelentes habilidades em idiomas. Na Trusted Translations, nossa experiente equipe pode ajudá-lo a produzir uma ampla gama de conteúdo multilíngue em todos os tipos de conteúdo.

Foto de Paul Pastourmatzis no Unsplash