БЛОГ TRUSTED TRANSLATIONS

ПОИСК

БЛОГ НА ДРУГИХ ЯЗЫКАХ

Blog de traducción
Blog di traduzione
Blog de traduction
Übersetzungsblog
Blog de tradução
Vertaal Blog
翻訳ブログ
Блог на тему перевода
翻译博客
مدونة الترجمة
번역 블로그

Социальные сети

Вечнозеленый и трендовый контент: многоязычность

Довольны ли вы своей контент-стратегией? В наше время контент, который вы предлагаете потребителям, не менее важен, чем продукты или услуги, которые вы хотите им продать. А какие типы контента входят в состав успешной контент-стратегии?

В этой статье мы рассмотрим как вечнозеленый, так и трендовый контент, а также различия между ними. Кроме того, мы поговорим о том, почему многоязычный контент абсолютно необходим для маркетинга и для привлечения внимания к вашей компании.

Что такое вечнозеленый контент?

Как следует из названия, вечнозеленый контент рассчитан на длительное использование. Этот тип контента посвящен темам и вопросам, которые, как можно предположить, всегда будут актуальны для ваших читателей, обеспечивая вам значительную ценность и возврат инвестиций в будущем. Воспринимайте вечнозеленый контент как блюдо широкого потребления — например, бутерброд с арахисовым маслом и желе, на котором, возможно, нет редких или модных ингредиентов, но люди возвращаются к этому простому базовому продукту на протяжении десятилетий.

Вечнозеленый контент опирается на поисковую оптимизацию (SEO), при которой используются избранные ключевые слова, чтобы обеспечить ему стабильно высокий рейтинг в поисковых системах. Кроме того, он призван просвещать и информировать потенциальных читателей. Примерами такого контента могут служить тематические исследования, руководства и демонстрационные видеоролики, инфографика, часто задаваемые вопросы, контрольные списки, отраслевые глоссарии и другие ресурсы, которые будут постоянно привлекать внимание потенциальных клиентов. Например, риэлторская компания может обоснованно предположить, что руководство по покупке первого жилья всегда будет вызывать интерес.

А что такое трендовый контент?

Напротив, трендовый контент привязан к конкретному моменту времени. Этот тип контента нацелен на активное использование текущих тенденций для внезапного, но, как правило, непродолжительного всплеска интереса аудитории, который может быть конвертирован в клики, просмотры и «шумиху». Возвращаясь к нашей кухонной аналогии, можно сказать, что трендовый контент похож на гастрономический TikTok-тренд недели. Люди могут с удовольствием попробовать радужные бублики или рыбные консервы ручной работы, но не будут есть их каждый день.

Трендовый контент, как правило, опирается на социальные сети и стремится к тому, чтобы стать вирусным, при этом часто используются хэштеги, ключевые слова и взаимодействие с ключевыми игроками в социальных сетях, чтобы подхватить и развить трендовые темы. Примером трендового контента является сезонный контент, а также статьи о поп-культуре, актуальные новости, эпизоды подкастов и короткие видеоролики, например ролики в Instagram или TikTok. Например, компания, занимающаяся недвижимостью, может опубликовать пост о десяти лучших трендах в декоре дома в 2023 году.

Вечнозеленый и трендовый контент: почему это имеет значение?

Устойчивая контент-стратегия должна обеспечивать правильный баланс между вечнозеленым и трендовым контентом, поскольку они дополняют друг друга.

Трендовый контент — это отличная стратегия для создания живого (и зачастую бесплатного) сарафанного радио о вашем бренде и привлечения новых клиентов. При этом вечнозеленый контент необходим для создания авторитета и сохранения клиентской базы в долгосрочной перспективе. И на самом деле они лучше всего работают вместе: многие компании используют трендовый контент для создания ссылок на вечнозеленый контент на своем сайте, а процесс поиска ключевых слов для вечнозеленого контента (с помощью таких инструментов как Google Trends) может также вдохновить на создание трендового контента.

Для чего нужна многоязычная контент-стратегия?

Применяя в своем маркетинге как вечнозеленый, так и трендовый контент, не забывайте при этом об одном из самых важных элементов — многоязычном контенте. Исследования показывают, что почти три четверти покупателей во всем мире предпочитают материалы в Интернете, например отзывы о товарах, которые опубликованы на родном языке, а 40 % вообще не будут что-либо покупать на сайте, написанном на другом языке.

Наличие многоязычного контента позволит вашему бизнесу выйти далеко за рамки рынка одного целевого языка или одной целевой страны, потому что в этом случае будет задействовано большее количество мировых тенденций. Кроме того, если ваш вечнозеленый контент будет доступен на нескольких языках, это повысит лояльность потребителей и узнаваемость бренда. И, наконец, вашему SEO-контенту будет легче занять высокие позиции на языках, отличных от английского, поскольку там меньше конкурентов.

При построении многоязычной контент-стратегии обратитесь за профессиональной поддержкой к специалистам, которые смогут объединить знания отраслевой специфики с отличными языковыми навыками. Команда опытных специалистов компании Trusted Translations поможет вам создать широкий спектр многоязычного контента всех типов.

Фото: Paul Pastourmatzis, Unsplash