Довольны ли вы своей контент-стратегией? В наше время контент, который вы предлагаете потребителям, не менее важен, чем продукты или услуги, которые вы хотите им продать. А какие типы контента входят в состав успешной контент-стратегии?
В этой статье мы рассмотрим как вечнозеленый, так и трендовый контент, а также различия между ними. Кроме того, мы поговорим о том, почему многоязычный контент абсолютно необходим для маркетинга и для привлечения внимания к вашей компании.
Что такое вечнозеленый контент?
Как следует из названия, вечнозеленый контент рассчитан на длительное использование. Этот тип контента посвящен темам и вопросам, которые, как можно предположить, всегда будут актуальны для ваших читателей, обеспечивая вам значительную ценность и возврат инвестиций в будущем. Воспринимайте вечнозеленый контент как блюдо широкого потребления — например, бутерброд с арахисовым маслом и желе, на котором, возможно, нет редких или модных ингредиентов, но люди возвращаются к этому простому базовому продукту на протяжении десятилетий.
Вечнозеленый контент опирается на поисковую оптимизацию (SEO), при которой используются избранные ключевые слова, чтобы обеспечить ему стабильно высокий рейтинг в поисковых системах. Кроме того, он призван просвещать и информировать потенциальных читателей. Примерами такого контента могут служить тематические исследования, руководства и демонстрационные видеоролики, инфографика, часто задаваемые вопросы, контрольные списки, отраслевые глоссарии и другие ресурсы, которые будут постоянно привлекать внимание потенциальных клиентов. Например, риэлторская компания может обоснованно предположить, что руководство по покупке первого жилья всегда будет вызывать интерес.
А что такое трендовый контент?
Напротив, трендовый контент привязан к конкретному моменту времени. Этот тип контента нацелен на активное использование текущих тенденций для внезапного, но, как правило, непродолжительного всплеска интереса аудитории, который может быть конвертирован в клики, просмотры и «шумиху». Возвращаясь к нашей кухонной аналогии, можно сказать, что трендовый контент похож на гастрономический TikTok-тренд недели. Люди могут с удовольствием попробовать радужные бублики или рыбные консервы ручной работы, но не будут есть их каждый день.
Трендовый контент, как правило, опирается на социальные сети и стремится к тому, чтобы стать вирусным, при этом часто используются хэштеги, ключевые слова и взаимодействие с ключевыми игроками в социальных сетях, чтобы подхватить и развить трендовые темы. Примером трендового контента является сезонный контент, а также статьи о поп-культуре, актуальные новости, эпизоды подкастов и короткие видеоролики, например ролики в Instagram или TikTok. Например, компания, занимающаяся недвижимостью, может опубликовать пост о десяти лучших трендах в декоре дома в 2023 году.
Вечнозеленый и трендовый контент: почему это имеет значение?
Устойчивая контент-стратегия должна обеспечивать правильный баланс между вечнозеленым и трендовым контентом, поскольку они дополняют друг друга.
Трендовый контент — это отличная стратегия для создания живого (и зачастую бесплатного) сарафанного радио о вашем бренде и привлечения новых клиентов. При этом вечнозеленый контент необходим для создания авторитета и сохранения клиентской базы в долгосрочной перспективе. И на самом деле они лучше всего работают вместе: многие компании используют трендовый контент для создания ссылок на вечнозеленый контент на своем сайте, а процесс поиска ключевых слов для вечнозеленого контента (с помощью таких инструментов как Google Trends) может также вдохновить на создание трендового контента.
Для чего нужна многоязычная контент-стратегия?
Применяя в своем маркетинге как вечнозеленый, так и трендовый контент, не забывайте при этом об одном из самых важных элементов — многоязычном контенте. Исследования показывают, что почти три четверти покупателей во всем мире предпочитают материалы в Интернете, например отзывы о товарах, которые опубликованы на родном языке, а 40 % вообще не будут что-либо покупать на сайте, написанном на другом языке.
Наличие многоязычного контента позволит вашему бизнесу выйти далеко за рамки рынка одного целевого языка или одной целевой страны, потому что в этом случае будет задействовано большее количество мировых тенденций. Кроме того, если ваш вечнозеленый контент будет доступен на нескольких языках, это повысит лояльность потребителей и узнаваемость бренда. И, наконец, вашему SEO-контенту будет легче занять высокие позиции на языках, отличных от английского, поскольку там меньше конкурентов.
При построении многоязычной контент-стратегии обратитесь за профессиональной поддержкой к специалистам, которые смогут объединить знания отраслевой специфики с отличными языковыми навыками. Команда опытных специалистов компании Trusted Translations поможет вам создать широкий спектр многоязычного контента всех типов.
Фото: Paul Pastourmatzis, Unsplash