자신의 컨텐츠 전략에 만족하고 계신가요? 오늘날 소비자에게 제공하는 컨텐츠는 구매를 유도하는 제품이나 서비스만큼이나 중요합니다. 그렇다면 성공적인 컨텐츠 전략을 구축하기 위해서는 어떤 유형의 컨텐츠가 필요할까요?
이 게시물에서는 영구적 컨텐츠와 트랜딩 컨텐츠의 차이점과 둘 사이의 차이점을 모두 다룹니다. 또한 다국어 컨텐츠가 마케팅과 잠재 고객 발굴에 절대적으로 필요한 이유에 대해서도 알아보겠습니다.
영구적 컨텐츠란 무엇인가요?
영구적 컨텐츠는 이름에서 알 수 있듯이 오래 사용할 수 있도록 설계된 것입니다. 이러한 유형의 컨텐츠는 항상 독자와 관련성이 높을 것으로 예상되는 주제와 테마에 초점을 맞추므로 향후에도 상당한 가치와 투자 수익을 제공할 수 있습니다. 영구적 컨텐츠는 주된 식사인 땅콩버터나 젤리 샌드위치와 비슷하다고 할 수 있습니다. 이것들은 엄청 희귀하거나 세련된 재료가 사용되지는 않았지만, 사람들은 수십 년 동안 이 간단한 샌드위치를 주식처럼 즐겨 먹어 왔습니다.
영구적 컨텐츠는 검색 엔진 최적화(SEO)에 의존하며, 엄선된 키워드를 사용하여 컨텐츠가 항상 검색 엔진에서 높은 순위를 유지할 수 있게 합니다. 또한 잠재적인 독자를 교육하고 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다. 따라서 이러한 유형의 컨텐츠에는 사례 연구, 사용 방법 가이드 및 데모 동영상, 인포그래픽, FAQ, 체크리스트, 업계 용어집 및 잠재 고객을 지속적으로 유치할 수 있는 기타 리소스(예: 부동산 회사는 첫 주택 구입 가이드에 대한 관심이 항상 있을 것이라고 합리적으로 가정할 수 있음)가 포함될 수 있습니다.
트렌딩 컨텐츠란 무엇인가요?
반면에 트랜딩 컨텐츠는 특정 순간에 한정된 컨텐츠입니다. 이러한 유형의 컨텐츠는 현재의 트렌드를 활용하여 클릭, 조회수, 버즈량으로 전환할 수 있는 소비자 관심의 급격한 증가를 유도하는 것을 목표로 합니다. 다시 주방에 비유하자면, 영구적 컨텐츠는 한 주간의 TikTok 음식 유행과도 같습니다. 사람들은 레인보우 베이글이나 장인의 손맛이 담긴 생선 통조림을 맛보고 싶어 하지만, 매 끼니마다 먹지는 않습니다.
트렌딩 컨텐츠는 일반적으로 소셜 미디어에 의존하며, 해시태그, 키워드, 주요 플레이어와의 소셜 미디어 상호 작용을 이용하여 유행하는 주제에 뛰어드는 등 입소문을 내는 것을 목표로 합니다. 시즌별 컨텐츠는 대중문화 기사, 최신 뉴스, 팟캐스트 에피소드, 인스타그램 릴이나 TikTok과 같은 짧은 형식의 동영상과 마찬가지로 트랜딩 컨텐츠의 한 예입니다. 예를 들어, 부동산 회사는 2023년 10대 홈 데코 트렌드에 대한 게시물을 공유할 수 있습니다.
영구적 컨텐츠와 트렌딩 컨텐츠: 왜 중요할까요?
지속 가능한 컨텐츠 전략은 두 가지 유형이 서로를 보완하기 때문에 영구적 컨텐츠와 트렌딩 컨텐츠 간에 적절한 균형을 유지해야 합니다.
트렌딩 컨텐츠는 브랜드에 대한 유기적인(종종 무료로 제공되는) 입소문을 생성하고 신규 고객을 유치할 수 있는 훌륭한 전략입니다. 동시에 영구적 컨텐츠는 권위를 확립하고 장기적으로 고객의 기반을 유지하는 데 필요합니다. 실제로 많은 비즈니스에서 트렌딩 컨텐츠를 사용하여 웹사이트의 영구적 컨텐츠에 다시 연결하고, Google Trends와 같은 도구를 사용하여 영구적 컨텐츠의 키워드를 찾는 과정을 통해 트렌딩 컨텐츠에 대한 영감을 얻을 수도 있습니다.
왜 다국어 컨텐츠 전략이 필요한가요?
영구적 컨텐츠와 트렌딩 컨텐츠를 모두 마케팅에 통합할 때 가장 중요한 요소 중 하나인 다국어 컨텐츠를 잊지 마세요. 연구에 따르면 전 세계 쇼핑객의 약 4분의 3이 제품 리뷰와 같은 온라인 자료를 모국어로 제공하는 것을 선호하며, 40%는 다른 언어로 된 웹사이트에서는 전혀 구매하지 않는다고 합니다.
다국어 컨텐츠를 보유하면 단일 타겟 언어 또는 국가 시장을 넘어 전 세계의 다양한 트렌드를 활용하여 비즈니스를 확장할 수 있습니다. 또한 영구적 컨텐츠를 여러 언어로 제공하면 소비자 충성도와 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 마지막으로, 경쟁자가 적기 때문에 비영어권 언어에서 SEO 컨텐츠가 높은 순위를 차지하기가 더 쉽습니다.
다국어 컨텐츠 전략을 수립할 때는 업계별 지식과 뛰어난 언어 능력을 결합할 수 있는 전문적인 지원을 찾아보세요. Trusted Translations의 숙련된 팀은 모든 컨텐츠 유형에 걸쳐 광범위한 다국어 컨텐츠를 제작할 수 있도록 도와드릴 것입니다.
사진: Paul Pastourmatzis (Unsplash)