Los colores: connotaciones y simbolismos

foto聽 No todo el mundo lo sabe, pero los colores contienen connotaciones psicol贸gicas que pueden afectar un texto o el marketing de una empresa tanto de manera negativa como positiva, dependiendo del lugar en el mundo donde dicho texto sea publicado o la publicidad sea emitida.

Los colores tienen una gran importancia a la hora de que una marca obtenga una buena repercusi贸n dentro de聽 una sociedad y cultura determinada. Es muy dif铆cil universalizar los colores, ya que est谩n directamente enlazados con las asociaciones y emociones particulares de las distintas culturas.

Por ejemplo, en la antigua Grecia, el negro simbolizaba la vida porque el d铆a nac铆a de la oscuridad. Sin embargo, en el siglo XVI, la reina Ana de Gran Breta帽a hizo un cambio rotundo utilizando el negro para el luto. Esta asociaci贸n sigue vigente hasta hoy en d铆a. El negro es un color relacionado con la oscuridad, el dolor y la formalidad, entre otras cosas.

El rojo, por otro lado, simboliza el amor, el vigor y la acci贸n. El rojo era considerado un color sumamente importante para ciertas culturas antiguas, como los pueblos de China, Jap贸n e India.

Del amarillo, podemos mencionar que es el color de la luz del sol. Genera calor, buen humor y alegr铆a. Est谩 vinculado con la actividad mental y la creatividad por sobre todas las cosas. Con respecto a la historia del color dentro de antiguas culturas, los emperadores chinos ten铆an el derecho exclusivo en cuanto al amarillo. Ellos eran los 煤nicos que pod铆an vestir ese color. Los plebeyos ten铆an prohibido usar prendas amarillas.

El verde es un color sagrado para los musulmanes. Est谩, adem谩s, relacionado con la suerte, especialmente dentro de la cultura irlandesa. Para los irlandeses connota una cierta identidad sociol贸gica. Trae paz, seguridad y esperanza.聽El azul simboliza la felicidad, la esperanza, la verdad y el honor (de ah铆 el t茅rmino 鈥渄e sangre azul鈥). Para un individuo emotivo el azul es m谩s calmante que el verde. Abre la mente y brinda paz y tranquilidad.聽El blanco est谩 asociado a la paz, la pureza, la fe y la pulcritud. Es la fusi贸n de todos los colores y la presencia de la luz. Sin embargo, en Asia y en una parte del 脕frica, el blanco es el color del duelo.

Al momento de encarar un proyecto de traducci贸n que ser谩 publicado en alguna revista o que ser谩 parte de una publicidad gr谩fica, debemos tomar en cuenta este tipo de cuestiones culturales ya que el color utilizado a la hora de realizar el dise帽o puede causar impactos diferentes dependiento de la cultura a la cual est茅 dirigido el texto. Al momento de comenzar la etapa de DTP y dise帽o, es necesario consultar al cliente c贸mo quiere que quede dise帽ado el archivo.