米国スペイン語
その規模と莫大な購買力を考えると、米国ヒスパニック市場は、無視できない存在で、チャンスを提供します。この市場で成功するには、米国でのスペイン語の裏表を理解する必要があります
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イギリス、カナダ、オーストラリアの文化に特化したコンテンツを使用して、アメリカ人をターゲットにする企業はありません。なぜ米国にスペイン語なのでしょうか特にこの市場の規模と購買力の重要性を考えると、ヒスパニック市場は何か違うのでしょうか?
最近の調査によると、米国の 88%ヒスパニック系の人々は、スペイン語で話しかけてくれる企業に感謝していると言い、87% が、コミュニティに投資するために誠実な努力をしている企業は忠誠に値すると感じています。これらのビジネスの 1 つになり、米国で成功するためにヒスパニック系市場の場合、この聴衆に直接話しかけることができる翻訳が必要です。
ヒスパニック系スペイン語
「ヒスパニック」とは、歴史的および言語的な観点から何を意味しますか?この用語は、1980 年に米国によって最初に普及しました。米国に住んでいるラテンアメリカ人を分類する試みでそれを使用した国勢調査が由来です。より具体的には、国勢調査は、「スペイン語を話す背景を持つと自認し、メキシコ、プエルトリコ、キューバ、中南米、およびその他のスペイン語を話す国からの起源または子孫をたどるアメリカ人。」を分類しようとしました。
ラテンアメリカのスペイン語は、スペインのスペイン語とは大きく異なるため、この人口統計は、独自の特徴を持つスペイン語をすでに話していました。それ以来、「ヒスパニック系」スペイン語は、ラテンアメリカの 20 を超える国々の方言と文化が混在する包括的な用語になりました。
ヒスパニックまたはラティーノ？
また、スペイン語話者のアメリカ人が「ラティーノまたはラティーナ」を使用して自分自身を説明するのを聞いたことがあるかもしれません.「ヒスパニック系」と「ラティーノ/ラティーナ」を同じ意味で使用する人もいますが、「ヒスパニック系」はスペイン語圏の出身者を定義するのが一般で、「ラティーノ」はラテンアメリカ諸国出身者を定義します (ただし、スペイン出身ではなく、必ずしもスペイン語話者であるとは限りません)。 ）。米国に焦点を合わせたとしてもヒスパニック市場では、これらの用語がどのように進化し、変化するかを常に認識しておくことが不可欠です。
米国でのスペイン語
米国のスペイン語話者の人口は、ラテンアメリカ全体からの第一世代の移民をはるかに超えて増加しています.米国による2020年の調査に基づく国勢調査局によると、米国では13.2% 以上の人々が自宅でスペイン語を話しています。これは、5 歳以上の 4,180 万人以上に相当します。2050 年までに、米国では 3 人に 1 人がスペイン語を話すようになると予測されています。文化的な観点から、スペイン語は、非ヒスパニック系の人々や、生涯にわたって米国に住んでいた可能性のある人々を含め、米国とのコミュニケーションに不可欠な形式であり続けています.
米国ヒスパニック系スペイン語は、ラテン アメリカ スペイン語と同様に、いくつかの点でヨーロッパ (スペイン) スペイン語から分岐しています。たとえば、米国スペイン語話者は、二人称複数vosotrosを使用しません。彼らは現在完了形よりも単純な過去形を好みます。そして言語は英語の影響を強く受けています。
ところが、米国スペイン語もまたマスメディアからも強い影響を受けています。従来の米国の英語メディアだけでなく、Univision や Telemundo などの主要なスペイン語メディア企業からも影響を受けています。米国スペイン語はまた、特にスペイン語を話す移民の異なるグループ間の接触が多い大都市では、高レベルの混合と方言のバリエーションを示しています.
ヒスパニック市場向けに翻訳する際には、これらすべての問題点を考慮する必要があります。簡単に言えば、消費者それぞれの独特のニーズに合わせて資料を調整するのではなく、スペイン語圏 (つまりスペイン) 市場向けのコンテンツをヒスパニック系の消費者に適用しようとするのは、マーケティング上の重大な誤りです。
米国への参入米国のヒスパニック市場
米国の特定の地域に対応するために、コンテンツをさらにローカライズする必要がある場合がありますスペイン語話者の人口。
ラテンアメリカ出身者の全米での移動と集中は複雑かつ多様であり、「画一的な」アプローチは拒否されます。たとえば、ロサンゼルスに住むスペイン語話者はメキシコの影響が強く、ニューヨーク市に住む多くのスペイン語話者はプエルトリコにルーツがあります。同様に、ヒスパニック系住民の 90% が自宅でスペイン語を話すマイアミのような大都市での広告アプローチは、小さな町や農村/郊外地域での広告アプローチとは異なるものでなければなりません。
さらに、翻訳プロジェクトでは、米国の動向を熟知しているチームと協力するのが最善です。ヒスパニック特有の傾向。たとえば、ヒスパニック系の消費者はモバイルファースト市場とデジタルの成長の最前線にあり、スマートフォンの所有率とソーシャルメディアの使用率で他の層を上回っています。また、非ヒスパニック系よりも家族の影響を受けて購入を決定する可能性が高くなる傾向があります。
質の高いスペイン語翻訳の必要性
スペイン語の翻訳は、もはや「あると便利」ではなく、なくてはならないものです。何百万人もの米国のスペイン語話者にとって、精度の高いスペイン語翻訳は日常生活だけでなく、安全、健康、法律、公共サービス、政府関連のコミュニケーションにおいても重要な役割を果たしています。実際、緊急治療室など、場合によっては、正しい翻訳が生死を分けることもあります。
Trusted Translationsでは、専門のスペイン語翻訳者が、米国での成功に必要なトレンドと言語の微妙な点を理解するお手伝いをします。ヒスパニック市場。スペイン語翻訳サービスの詳細については、お問い合わせください。
